奥斯卡典礼星光黯淡 收视惨跌58%再创新低
文章来源:http://dede.com | 阅读次数: | 发布时间: 2022-10-14 23:24

冗长又缺少大片与巨星加持,疫情搅局的第93届颁奖典礼仅吸引约985万收视人口,较去年锐减58%,再创历史新低,有如好莱坞在疫情爆发后挣扎的缩影。

第93届奥斯卡颁奖典礼美西时间25日举行,受2019冠状病毒疾病(COVID-19,武汉肺炎)影响,举办时间较往年延后两个月,地点从好莱坞杜比剧院(DolbyTheatre)改到洛杉矶市中心的联合车站(UnionStation),参与人数也从数千人缩水成数百人。

根据尼尔森公司(Nielsen)今天公布的初步数据,本届奥斯卡颁奖典礼收视人口跌破千万大关,许多广告主锁定的18至49岁收视群更较去年流失64%。

在疫情冲击下,过去一年好莱坞电影档期一延再延,使得本届奥斯卡金像奖成为独立制片天下,包括华人导演赵婷执导,勇夺最佳影片、导演、女主角3项大奖的最大赢家“游牧人生”(Nomadland)。

入围10项领先群雄的“曼克”(Mank)为Netflix作品,虽然拥有疫情期间大行其道的影音串流通路,但民意调查显示许多美国观众没听过、也没看过这部大卫芬奇(David Fincher)执导、最终抱回最佳摄影及最佳制作设计的黑白片。

缺乏大片的直接影响是话题减少,星光黯淡也无助奥斯卡金像奖主办单位美国影艺学院(AMPAS)找回流失的观众。时隔29年凭“父亲”(The Father)再登影帝宝座的安东尼霍普金斯(Anthony Hopkins)便在本届颁奖典礼缺席名单上。

奥斯卡颁奖典礼风光不再,收视率从1998年“泰坦尼克号”(Titanic)拿下最佳影片、导演等11座奖项后就“回不去了”。与当年逾5725万观众收看直播相比,本届颁奖典礼收视人口少了逾82%。

纽约时报分析,诸多因素导致奥斯卡颁奖典礼收视率下滑。首先是转播单位美国广播公司(ABC)等传统电视网影响力式微,抓不住年轻族群胃口。

奥斯卡颁奖典礼一向冗长,本届即使是近年最短,仍长达3小时19分,与时下年轻人注意力短暂、爱用社群媒体吸收片段信息的作风格格不入。

此外,各大颁奖典礼逐渐偏离娱乐界殊荣,和种族正义等社会、政治议题挂钩的味道愈来愈浓,在美国社会四分五裂的当下势必得牺牲大半收视群。

非裔女星蕾吉娜金恩(Regina King)坦言:“我知道很多在家收看的人觉得好莱坞在说教,都想拿遥控器转台了。但身为养育非裔男孩的母亲,我深知太多人生活面对的恐惧,无论再多荣华富贵都改变不了。”

观众对颁奖典礼疲乏也产生一定影响。美国每年至少有18个电视转播的颁奖典礼,2月底的第78届金球奖颁奖典礼收视人口锐减62%;3月中的第63届颁奖典礼收视也骤降53%,仍吸引近900万人收看,直追奥斯卡颁奖典礼。

美国影艺学院试图挽救收视率,2018年提出增设奥斯卡最佳人气电影奖的构想,最后胎死腹中。转播单位ABC恳求减少典礼颁发的奖项,却被影艺学院打回票。

影艺学院依转播授权协议,今后8年可因举办奥斯卡颁奖典礼进帐约9亿美元,这笔钱对筹备博物馆开幕的影艺学院十分重要。但收视率降低恐影响厂商打广告意愿,影艺学院未来能否拿到广告销售达标才有的收入分红,已出现问号。

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